Target, New York SoHo'daki mağazasının alt katını, müşterilere keşif odaklı bir deneyim sunmak amacıyla yeniden tasarladı. İlk katın yenilenmesinden yaklaşık bir yıl sonra hayata geçirilen bu projede, Something Special Studios ile iş birliği yapıldı.
Target'ın Pazarlama ve Kreatif Kürasyondan Sorumlu Başkan Yardımcısı Gigi Guerra, SoHo mağazasının marka için bir "yaşam laboratuvarı" işlevi gördüğünü belirtti. 10 ay önce açılan mağaza, ev, sağlık, oyuncak ve yiyecek-içecek gibi günlük kategorileri daha küratörlü ve tasarım odaklı bir yaklaşımla sunmayı hedefliyor.
Something Special Studios kurucusu Michael Goldberg, tasarım sürecinde New York'un yerel bakkalları ve kompakt daireleri gibi tanıdık mekanlardan ilham aldıklarını ifade etti. Bu alanlar birebir kopyalanmak yerine, "Bullseye Loft" ve "The Snack Bar" gibi özgün alışveriş destinasyonlarına dönüştürüldü.
Mağazanın mevcut dökme demir mimari yapısına uyum sağlayan tasarımda, sütun dizisi merkezi bir cadde görevi görerek navigasyonu kolaylaştırıyor.
Malzeme seçiminde fırçalanmış alüminyum, renkli aynalar, lake yüzeyler ve kumaş tenteler kullanılarak çağdaş bir doku oluşturuldu.
Markanın ikonik kırmızısına ek olarak, bu mağaza için özel geliştirilen "Cherry Stain Red" tonu, sıcak nötr renk paletiyle birleştirildi.
Bu yeni renk paleti ve "Beauty Studio" gibi konseptler, markanın diğer mağazaları için de bir test platformu görevi görüyor.
