PepsiCo ve AB InBev bünyesinde uzun yıllar görev alan Sebnem Erim, Diageo North America'nın yeni CMO'su olarak atandı. Erim, LinkedIn üzerinden yaptığı açıklamada, dünyanın en ikonik markalarından bazılarının geleceğini şekillendirme fırsatı bulduğu için heyecanlı olduğunu belirtti.
Londra merkezli Diageo; Tanqueray, Smirnoff, Captain Morgan ve Guinness gibi 200 markayı bünyesinde barındırıyor. Ancak Erim'i oldukça zorlu bir süreç bekliyor. Diageo CEO'su Sir Dave Lewis, geçtiğimiz Mayıs ayında yaptığı açıklamada Kuzey Amerika'nın şirket için en büyük zorluk olmaya devam ettiğini ve pazar koşullarının zayıflığı nedeniyle tekliflerinin daha rekabetçi hale gelmesi gerektiğini vurgulamıştı.
Sert içki tüketimindeki düşüş, Diageo'nun Kuzey Amerika operasyonlarını olumsuz etkiledi. Şirketin 30 Haziran'da sona eren mali yılında, bölgedeki organik net satışlar bir önceki yıla göre %8,4 oranında geriledi. Şirket, 300 milyon dolarlık tasarruf hedefleyen "Accelerate Program" kapsamında, 2026 mali yılında Kuzey Amerika'daki pazarlama harcamalarını %13,6 oranında azalttı.
Sebnem Erim, 2023-2026 yılları arasında AB InBev'de inovasyon ve büyümeden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yaptı. Daha öncesinde ise on yıl boyunca PepsiCo'da üst düzey pazarlama pozisyonlarında bulundu. Erim, 2015 yılında AB InBev tarafından satın alınan SABMiller'da da pazarlama direktörü olarak çalışmıştı.
Diageo'nun son dönemdeki stratejisi, lüks içkilere olan vurgusunu azaltarak Guinness ve tüketime hazır içecek seçeneklerine odaklanmak üzerine kurulu. Erim, Mayıs ayında görevinden ayrılan Ed Pilkington'ın yerine geçti.
