Prebiyotik gazoz pazarı son yıllarda büyük bir ivme kazanırken Coca-Cola da bu alana üç ana lezzetiyle giriş yapıyor. Marka; Coca-Cola, Sprite ve Fresca ürünlerinin prebiyotik versiyonları için yeni bir ambalaj tasarımı ve görsel kimlik hazırladı. Tasarım sürecini Analogue Creative üstlendi.
Projede temel amaç, tüketicilerin yakından tanıdığı lezzet algısını bozmadan ürüne eklenen lif ve sindirim sistemi dostu yeni işlevsel faydaları iletmek oldu. Analogue Creative Kreatif Direktörü Mike Johns, lezzetin değişmediğini vurgularken ürünü taze ve heyecan verici hissettirmenin ana odak noktaları olduğunu belirtiyor.
Kreatif ekip, markaların güçlü görsel mirasını prebiyotik kategorisinin geometrik illüstrasyon diliyle birleştirdi. Tasarımda ikonik Coca-Cola kutusunda eğimli bir bardak ve çizgili pipet illüstrasyonu yer alırken; Sprite kutusunda limon dilimleri, Fresca'da ise greyfurt illüstrasyonu öne çıkıyor. Kutuların merkezinde "Prebiotic" ibaresi vurgulanırken, kenarlarda "6g fiber" bilgisi ve markanın tanıdık lezzet vaadi konumlanıyor.
Analogue Creative Tasarım Direktörü Brett Kellett, en büyük zorluğun üç farklı markayı ortak bir tasarım mimarisinde buluşturmak olduğunu ifade ediyor. Temiz ve ferahlatıcı illüstrasyon stili ile mavi tonlarındaki ana görsel paleti, serinin tamamında bütüncül bir dünya oluşturuyor.
