Substack, platformunda barındırılan podcast yayınları için dinamik reklam ekleme (dynamic ad insertion) teknolojisini kullanıma sunuyor. Bu yeni özellik sayesinde reklamlar, ses dosyasına önceden kaydedilmek yerine, dinleyicinin içeriği indirdiği veya yayın akışını başlattığı anda yerleştirilecek.
Substack Sponsorluk Başkanı Dan Robbins'in açıklamasına göre, yayıncılar Çarşamba gününden itibaren bu araçlara erken erişim talebinde bulunabilecek. Yeni sistem, yayıncıların kendi buldukları sponsorlarla kampanya yürütmelerine, farklı dinleyicilere farklı reklamlar sunmalarına ve eski bölümlerdeki reklamları yeniden düzenleme yapmadan güncellemelerine olanak tanıyacak. Daha önce Substack üzerindeki podcasterlar, reklamları doğrudan bölümlerin içine kaydetmek zorundaydı.
Kendi sponsorluklarını yönetmek istemeyen yayıncılar ise reklam aralarını programatik pazar yerleri ve talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla doldurabilecek. Substack, bu süreçte yayıncıların kendi kurallarını belirleyebileceği bir yapı sunuyor. Platform ayrıca podcast indirme ölçümleri için IAB Tech Lab sertifikasyonu da sağlıyor.
Erken erişim süreci, ücretli abonelik özelliği aktif olan yayıncılarla sınırlı tutuluyor ve herhangi bir abone sayısı alt sınırı bulunmuyor. Reklam formatları arasında sunucu seslendirmeleri (host-reads) ve ön, orta veya son bölümlere yerleştirilen prodüksiyonlu reklamlar yer alıyor. Substack, reklamverenlere erişim, sıklık, gösterim ve etkileşim gibi teslimat metriklerinin yanı sıra izleyici demografisi verileri de sunacak. Ticari model ve gelir paylaşımı detayları ise henüz geliştirilme aşamasında olup, tam ölçekli para kazanma sürecinin 2027 yılında başlaması planlanıyor.
