McDonald’s, pazarlama modelinde gerçekleştirdiği köklü değişim kapsamında, 32 yıldır devam eden FIFA Dünya Kupası sponsorluğunu sonlandıracağını duyurdu. 1994 yılından bu yana süren bu iş birliği, markanın bu yaz gerçekleştirdiği ve 110’dan fazla ülkede yayınlanan, Wieden+Kennedy New York imzalı en büyük Dünya Kupası kampanyasının ardından sona eriyor.
Şirketin ikinci çeyrek kazanç toplantısında konuşan McDonald’s CFO’su Ian Borden, Dünya Kupası kampanyasının iş hacmine katkı sağladığını ve heyecan yarattığını belirtse de, sonuçların beklentilerin altında kaldığını ifade etti. ABD pazarında büyümenin yavaşladığına dikkat çeken Borden, geçen yılın aynı döneminde %2,5 olan karşılaştırılabilir satış artışının bu yılın ikinci çeyreğinde %0,8’e gerilediğini açıkladı.
McDonald’s Küresel Pazarlama Direktörü Morgan Flatley, markanın gelecekte spor ve kültürle bağını korumaya devam edeceğini ancak daha özgün ve markanın kendi fikri mülkiyetine (IP) dayalı kampanyalara odaklanacaklarını belirtti. 23 Eylül’deki yatırımcı gününde konuşan Flatley, “Daha az ama daha büyük fikirlerle, başkalarının değil, McDonald’s’ın ikonik IP’leri üzerine inşa edilmiş kampanyalarla ilerleyeceğiz” dedi. Marka, bu yeni dönemde kısa vadeli promosyonlardan ziyade marka değeri, lezzet ve kalite gibi temel unsurlara yatırım yapmayı hedefliyor. McDonald’s ayrıca, gelecekte 1 milyar dolar gelir hedeflediği reklam iş birimi McDonald’s Media Network’ü de hayata geçiriyor.
