EA Sports, EAFC27 lansmanıyla birlikte marka kimliğinde kapsamlı bir yenilenmeye gitti. Londra ve Los Angeles merkezli stüdyo DixonBaxi tarafından tasarlanan yeni görsel dünya, oyun ve spor kültürünü tek bir çatı altında birleştiriyor. DixonBaxi Kreatif Direktörü Karun Agimal, EAFC'nin sadece oynanan değil, aynı zamanda yaşanılan bir marka olduğunu vurguluyor.
Tasarımın evrimi
EA Sports'un FIFA ile olan 30 yıllık ortaklığının 2023'te sona ermesiyle başlayan EAFC dönüşümü, Uncommon Creative Studios tarafından desteklenmişti. O dönemde tanıtılan üçgen logo, oyun içi deneyimlerde oyuncuların üzerinde beliren imlece bir gönderme niteliği taşıyordu. DixonBaxi, bu güçlü temel üzerine inşa ettiği yeni tasarımda, geleneksel televizyon spor yayıncılığı estetiğinin ötesine geçerek TikTok ve Twitch gibi platformların dinamiklerine uygun, özelleştirilebilir bir marka evreni kurguladı.
Bu yeni kimlikte üçgen sembolü, farklı bağlamlara göre şekil değiştirebilen serbest formlu bir yapıya dönüştürüldü. Agimal, bu sistemi şu sözlerle açıklıyor: "FC sadece mevcut oyunculara ait olamazdı. Oyunun bugünkü farklı oyun tarzlarını, yaş gruplarını ve geçmişleri yansıtan bir kimliğe ihtiyacımız vardı. Kampanyadan kültüre geçiş yapabilen, sabit değil hareket etmesi için tasarlanmış bir sistem kurduk."
Neden öne çıkıyor?
EAFC'nin yeni kimliği, kullanıcıların markayı kişiselleştirmesine ve kendi kültürlerinin bir parçası haline getirmesine olanak tanıyan yapısıyla 2026 yılı marka yönetimi anlayışına başarılı bir örnek teşkil ediyor.
