İnsanların bir başkasında ilk dikkat ettiği şeyin ayakkabılar olduğu yönündeki yaygın kanı, günümüzde markalar için stratejik bir fırsata dönüşüyor. Ayakkabıların, tüketicilerin kimliklerini ve aidiyetlerini dışa vurmalarını sağlayan en belirgin giyim eşyası olması, onları markaların kültürel alana giriş yapabilmesi için eşsiz bir araç haline getiriyor.
CultureLab kurucu ortağı ve genel müdürü Jed Hallam, ayakkabıların kültürün her anında var olan ikonik bir nesne olduğunu belirterek, "Diğer tüm giyim eşyalarından daha fazla, dış dünyaya aidiyetinizi işaret ettiğiniz şey ayakkabılarınızdır" değerlendirmesinde bulunuyor.
Bu kültürel karşılık, pazarlamacıların da odağında yer alıyor. Son yıllarda, ana faaliyet alanı ayakkabı üretimi olmayan birçok marka, ürün gamını genişleterek ayakkabı kategorisine giriş yapıyor veya ayakkabı markalarıyla beklenmedik iş birliklerine imza atarak tüketicilerle bağ kurmayı hedefliyor.
