Akıllı telefonların yerini akıllı gözlüklerin alması ihtimali, basılı ve dijital açık hava reklamcılığı için düşünülenin aksine bir tehdit değil, yeni bir fırsat alanı yaratabilir. Görüntü, bilgi ve videoları doğrudan kullanıcının görüş alanına yansıtan akıllı gözlükler, insanları aşağıya yani telefon ekranına bakmak yerine yeniden kafalarını kaldırıp etraflarını izlemeye teşvik ediyor.
Yıllardır tek yönlü bir iletişim mecrası olarak hizmet veren billboard'lar, QR kod entegrasyonlarıyla etkileşimli hale getirilmeye çalışılsa da bu yöntem sokaktaki tüketiciler arasında beklenen süreklilikte bir alışkanlığa dönüşmedi. Akıllı gözlükler ve artırılmış gerçeklik (AR) teknolojileri ise fiziksel billboard'ları çok daha dinamik ve etkileşimli bir mecraya dönüştürme potansiyeli taşıyor.
Söz konusu teknoloji sayesinde açık havada görülen bir film afişine bakıldığında, gözlükteki yapay zeka entegrasyonuyla fragman oynatılabilecek, en yakın sinema salonunun seans bilgileri alınabilecek ve konuma giden yol tarifleri doğrudan kullanıcının görüş alanında görüntülenebilecek.
Fiziksel alanlar ile dijital reklamcılığın entegrasyonuna dair benzer bir yaklaşım Londra'nın Doğu bölgesindeki Shoreditch High Street'te konumlanan Electric Garden alanında uygulanıyor. 21 bin fit karelik açık hava alanında dev dijital ekranların arkasında fiziksel deneyim alanları kurgulanıyor. Activision'ın Call of Duty: Modern Warfare 4 lansmanı için alan, Seoul esintili neon ışıklı bir sokağa dönüştürülmüştü. Electric Garden kurucu ortağı Alex Ezen, ekranların dikkat çektiğini ancak fiziksel deneyimlerin insanlara durma, katılma ve paylaşma nedeni sunduğunu belirtiyor. Akıllı gözlükler ise bu tür fiziksel kurgulara gerek kalmadan dijital katmanlar aracılığıyla benzer deneyimleri açık havaya taşımayı vaat ediyor.
